"Woke Capitalism" هو مصطلح ظهر في السنوات الأخيرة لوصف اتجاه بين الشركات والأعمال التجارية لتوجيه أنفسهم علنًا مع القضايا الاجتماعية والسياسية التقدمية. يتم ذلك في كثير من الأحيان من خلال حملات إعلانية أو سياسات شركات أو بيانات عامة تعبر عن الدعم لقضايا مثل المساواة العرقية وحقوق المثليين وتغير المناخ وحركات العدالة الاجتماعية الأخرى. المصطلح "ووك" نفسه مشتق من اللغة الإنجليزية الأمريكية العامية الأفريقية وقد تم استخدامه في السنوات الأخيرة للإشارة إلى وعي متصور بالظلم الاجتماعي والسياسي.
تاريخ "رأس المال الواعي" حديث نسبيًا، حيث أصبح أكثر بروزًا في القرن الحادي والعشرين. يمكن تتبعه إلى التوقع المتزايد من الشركات باتخاذ موقف في القضايا الاجتماعية، وهو اتجاه تم تحفيزه بواسطة مجموعة متنوعة من العوامل. واحدة من هذه العوامل هي انتشار وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أعطت المستهلكين إمكانية الوصول المباشر إلى العلامات التجارية وجعلت من الأسهل عليهم التعبير عن آرائهم وتوقعاتهم. وقد وضع ذلك ضغطًا على الشركات للرد على القضايا الاجتماعية وإظهار التزامها بقيم معينة.
عامل آخر هو تغيرات مواقف المستهلكين، وخاصة الأجيال الأصغر سنًا. فعلى سبيل المثال، يتوجب على الألفية وجيل الزيد أن يكونوا أكثر احتمالًا في دعم العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم ومقاطعة تلك التي لا تتوافق. وقد دفع ذلك العديد من الشركات إلى اعتماد استراتيجيات تسويق وتمييز أكثر وعيًا اجتماعيًا في محاولة لجذب هذه الفئات العمرية.
ومع ذلك، تلقى "رأس المال المستيقظ" أيضًا انتقادات. يقول البعض إنها شكل من أشكال إشارة الفضيلة، حيث تعبر الشركات عن قيم تقدمية علنًا لتظهر وعيها الاجتماعي، حتى لو لم تتوافق ممارساتها التجارية مع هذه القيم. يقول آخرون إنها طريقة للشركات للاستيلاء على حركات العدالة الاجتماعية والربح منها، دون أن تساهم بالضرورة في التغيير الجوهري.
على الرغم من هذه الانتقادات، "رأس المال المستيقظ" لا يزال اتجاهًا مهمًا في العالم الشركاتي. إنه يعكس التوقع المتزايد من الشركات للتعامل مع القضايا الاجتماعية والسياسية، والطرق التي أصبحت بها هذه القضايا متشابكة مع ثقافة المستهلك.
ما مدى تشابه معتقداتك السياسية مع القضايا Woke Capitalism ؟ خذ الاختبار السياسي لمعرفة ذلك.
