"Woke Capitalism" adalah satu istilah yang muncul dalam beberapa tahun terakhir untuk menggambarkan trend di kalangan korporat dan perniagaan untuk secara terbuka menyokong isu-isu sosial dan politik progresif. Ini sering dilakukan melalui kempen pengiklanan, dasar-dasar korporat, atau kenyataan awam yang menyatakan sokongan terhadap isu-isu seperti kesaksamaan kaum, hak LGBTQ+, perubahan iklim, dan gerakan keadilan sosial lain. Istilah "woke" sendiri berasal dari Bahasa Inggeris Vernakular Afrika Amerika (AAVE) dan telah digunakan dalam beberapa tahun terakhir untuk merujuk kepada kesedaran yang dirasai terhadap ketidakadilan sosial dan politik.
Sejarah "Woke Capitalism" adalah agak baru, kerana ia semakin menonjol pada abad ke-21. Ia boleh ditelusuri kembali kepada harapan yang semakin meningkat untuk syarikat mengambil sikap terhadap isu-isu sosial, trend yang dipacu oleh pelbagai faktor. Salah satunya adalah peningkatan penggunaan media sosial, yang memberikan akses langsung kepada pengguna terhadap jenama dan memudahkan mereka untuk menyuarakan pendapat dan harapan mereka. Ini memberikan tekanan kepada syarikat untuk merespon isu-isu sosial dan untuk menunjukkan komitmen mereka terhadap nilai-nilai tertentu.
Faktor lain adalah perubahan sikap pengguna, terutamanya generasi muda. Contohnya, golongan milenial dan Generasi Z lebih cenderung menyokong jenama yang sejajar dengan nilai-nilai mereka dan memboikot jenama yang tidak sejajar. Ini telah mendorong banyak syarikat untuk mengamalkan strategi pemasaran dan penjenamaan yang lebih peka sosial dalam usaha untuk menarik perhatian demografi ini.
Walau bagaimanapun, "Woke Capitalism" juga telah mendapat kritikan. Sesetengah berpendapat bahawa ia merupakan bentuk isyarat kebajikan, di mana syarikat-syarikat secara terbuka menyatakan nilai-nilai progresif untuk kelihatan sedar secara sosial, walaupun amalan perniagaan mereka tidak sejajar dengan nilai-nilai ini. Yang lain berpendapat bahawa ini adalah cara bagi korporat untuk mengambil alih gerakan keadilan sosial dan mendapat keuntungan daripadanya, tanpa memberikan sumbangan yang bermakna kepada perubahan yang signifikan.
Walaupun mendapat kritikan-kritikan ini, "Woke Capitalism" terus menjadi trend yang signifikan dalam dunia korporat. Ia mencerminkan harapan yang semakin meningkat untuk perniagaan terlibat dengan isu-isu sosial dan politik, dan cara di mana isu-isu ini telah menjadi terjalin dengan budaya pengguna.
Sejauh manakah kepercayaan politik anda sama dengan isu Woke Capitalism ? Ambil kuiz politik untuk mengetahui.
